发挥新媒体优势 推动文旅产业高质量发展

随着数字经济的快速发展，自媒体行业已成为文旅产业转型升级的重要驱动力。在我市，自媒体在文旅宣传、文化传播和产业赋能方面发挥着积极作用。但是，就目前的发展态势而言，还存在一些问题：一是组织涣散，缺乏统筹引导。据统计，全市自媒体账号90%以上为个体化运营，相互间协作少，规模化传播效应难以形成。二是专业能力不足，质量参差不齐。调查显示，全市仅有少部分本地创作者接受过系统化新媒体培训，部分账号传播同质化低端内容，甚至偶有传播不实信息等问题。三是保障机制不健全，作用发挥不充分。政府组织开展的文旅活动仍以传统媒体宣传为主，自媒体参与率不足30%。运用自媒体直播带货线上销售份额占比较小，新媒体作用发挥不充分。

为此，建议：

一、加强组织建设，规范监督管理。建议成立“自媒体协会”组织，把本地优秀自媒体从业者和企业吸纳进来，组织开展自媒体从业者业务技能培训，加强和规范自媒体管理，划出传播内容红线。建立自媒体资源库，对全市粉丝量超5000的账号建档管理、动态更新，链接市大数据中心，设置政府需求发布、企业合作对接功能模块。建立自媒体孵化基地，以协会为平台、基地为依托，孵化培育优秀自媒体矩阵，通过多元化内容创作与传播渠道，全方位展现商洛的自然风光、人文风情、特色美食等，提升商洛文旅产业的知名度与影响力。

二、强化组织引导，推动产业发展。加强与相关新媒体及传播专业院校、抖音集团（陕西）联动协作，定期开展“新媒体训练”活动，为创作者提供智力支持。引导开发系列“本地文化IP”，策划非遗传承人访谈及非遗体验活动，以微纪录片、互动直播等形式，展示非遗项目的独特魅力，同时拓展非遗文创产品线上销售渠道，实现文化价值和经济价值“双丰收”。加强政府引导，组织举办商洛美食推介活动，自媒体创作者通过参与相关体验活动，以拍摄短视频、开设直播等形式，打造“产品+文化”融合的爆款IP。发挥协会作用，以商洛四季特点为题材，组织自媒体开展春赏花、夏避暑、秋观景、冬戏雪的个性化旅游体验，着力打造“文旅+康养”融合新业态。大力发展电商，打造“市域优品”直播基地，构建“田间直播—工厂溯源—云端下单”的产销直通模式。以“真人秀”模式宣传新农人创业故事，丰富乡村CEO运营实践，建立文旅融合发展新体系，推进景区、酒店、餐饮等业态联动，实现从流量变增量。

三、强化支持保障，优化发展环境。搭建自媒体发展平台，在市域重大项目启动实施、重大节日庆典、重要文旅活动中邀请一定数量优质自媒体参与，加强与市融媒体部门协作配合，给予自媒体必要的条件支持。建立自媒体评优树模机制，对在商洛文旅推介、文化传播、产业发展中做出突出贡献的自媒体予以表彰奖励。打造自媒体促发展样板市，经过共同努力，打造更多具有区域影响力的文旅传播IP，带动农特产品线上销售每年提升，构建“政府引导—协会统筹—平台支撑—产业反哺”的良性循环，打造秦岭南麓“自媒体赋能市域发展”示范样板。