关于推动乡村旅游高质量发展的建议

我市乡村旅游受地区自然、人文、民俗、农产业等资源同质化的影响，从而发展趋向于同质化，缺少差异化和特色性，在乡村旅游市场上竞争力不强，很难形成品牌效应、旅游IP输出。为此，建议：

一、树立全域旅游发展理念，促进融合发展。在“全”上着眼，“域”上着力，“精”上提质，从全要素角度出发，将“吃、住、行、游、购、娱”六个板块全面融入乡村建设，推动乡村旅游发展从旅游孤立的点向区域内全行业、多领域、农业产业融合性的方向迈进，做到乡村旅游处处皆风景、时时有服务的“旅游+”或“+旅游”的全域模式。只有将小区域的乡村旅游精细化、市场化，才能推动县域全域旅游的高质量发展。

二、深挖特色性“内核”，为乡村旅游赋能。每个乡村都有“乡愁基因”，相对共性资源有自然生态、人文建筑、农业农耕、传统美食等元素，我们要深挖特色化的元素，例如：“吉”字窗符号的由来在农耕文明地域民俗文化进程中演变，以及与“我”产生“乡愁”怎样的共鸣，在乡村旅游中以怎样的旅游属性的载体呈现，让游客得到带有地域性的心灵体验。各个地区“乡愁”符号既纯粹特别，又各不相同，深挖细研并结合当地乡村旅游实际，发展形成差异化特色性旅游链，是破解千篇一律搞乡村旅游的关键。要牢记乡村旅游规划最终要满足的是大众对“乡愁”升华到精神层面的需求。

三、开发地域符号性旅游产品，形成旅游产品阵营化输出。市县之间的“乡村旅游”要各具特色，差异化发展，才能形成市场竞争力。比如提及南京，就会想到盐水鸭、雨花茶、固城湖螃蟹、白马黑莓、横溪西瓜等10余件地理标志农产品，共同组成了南京“国字号”地标农产品的阵营。因此，商洛的乡村旅游建设要开发带有强烈地域符号性的旅游产品，差异化细分领域，形成商洛各县区域的“IP”旅游产品阵营化输出。

四、提升乡村旅游品质，酝酿出品牌化的力量。发展乡村旅游就要更加注重和珍惜唯一性品牌的塑造，商洛市“IP”旅游产品阵营化稳定输出以后，我们把这个“金子”般的核心内容抓住，就能够逐步系统化、精细化把控乡村旅游品质，再结合立体化的营销输出，就能破解乡村旅游千篇一律、千村一面的现象，推动商洛市乡村旅游高质量发展。