大力发展赛事经济 加快推进体育产业与文旅康养深度融合

市政协委员，丹凤县委常委、统战部部长  雷丹萌

当前，以高水平赛事撬动文旅消费、塑造城市品牌，已成为区域经济高质量发展的强劲动能。商洛拥有“中国康养之都”与“秦岭最美是商洛”的“金字招牌”，并成功塑造了“排球名城”的对外形象，为发展赛事经济奠定了独特优势。然而，对标高质量发展要求，我市赛事经济仍面临品牌辨识度不高、产业融合不深、支撑体系薄弱等挑战。为此，建议：

一、强化顶层设计，绘制融合“路线图”。研究制定《商洛市赛事经济高质量发展实施方案》，明确将促进体育产业与文旅康养深度融合作为核心目标。建立市级赛事经济融合发展联席会议机制，统筹文旅、体育、卫健、商务等部门资源，破解体制机制壁垒。规划建设集赛事举办、训练康复、中医理疗、温泉疗养、健康管理于一体的“体育康养综合体”示范项目，打造融合发展的物理承载地。

二、深化产品创新，拓展融合“新场景”。一是开发“赛事+”主题康养产品。设计推广“观精彩赛事，享秦岭康养”系列套餐。如，联动医疗机构提供赛后运动理疗康复套餐，结合牛背梁、金丝峡等度假区推出森林、峡谷疗愈套餐，结合本地药食同源产品推出中药膳食调理套餐等。借鉴广西“刘三姐故里”经验，将商洛花鼓、静板书、渔鼓等非遗展演深度嵌入赛前赛后活动，打造文化体验场景。二是构建全域化户外赛事体系。在巩固“排球名城”的基础上，依托（秦岭）牛背梁国家森林公园、丹江水域等，系统性培育山地马拉松、环秦岭自行车赛、丹江垂钓赛、森林徒步挑战赛等户外自主品牌赛事。推动赛事从城市向乡村延伸，串联棣花、竹林关、金丝峡、漫川关、终南山寨等景区，实现“一场赛事，游览全线”。三是打造智慧化融合服务平台。整合“一部手机游商洛”平台，增设“赛事康养”专区，提供赛事购票、酒店预订、康养项目预约、中医咨询、特产订购等一站式服务。利用赛事人流大数据，实现消费需求的精准预测与资源调配。

三、培育市场主体，激发融合“内生力”。一是大力推行市场化办赛。鼓励采用政府引导、市场运作、社会参与的模式，积极引进国内知名赛事运营公司，同时培育本土体育旅游企业。支持体育、文旅、康养企业跨界投资、运营赛事。二是设立产业引导基金。建议设立赛事经济与产业融合专项引导基金，重点支持具有融合效应的赛事举办、新产品研发、智慧平台建设及专业人才引进。三是加强专业人才引育。与高校、职业院校合作，定向培养赛事管理、体育旅游、康养服务等复合型人才。出台政策，吸引具有大型赛事运营和文旅项目开发经验的高端人才来商洛创业就业。

四、实施精准营销，唱响融合“主打歌”。一是塑造“统一品牌”形象。将“22℃商洛·中国康养之都”与“排球名城”“秦岭记忆”“秦岭传奇”等品牌赛事进行整体打包、一体化宣传。制作高品质宣传片和文旅路线，通过赛事直播、选手Vlog等新媒体形式，全景式展示商洛的赛事激情与山水康养。二是放大“票根经济”效应。推出“赛事门票+景区门票+康养体验券+住宿优惠”联票制，可凭赛事票根享受沿线商家折扣，切实延长消费链。赛事期间，在场馆周边及重点商圈举办文旅商品集市、非遗美食节、特色农产品展销会，营造浓厚的节庆消费氛围。三是形成“一县一品”格局。鼓励各县区发挥优势，错位发展。如，丹凤县可依托蓬勃发展的全民健身基础和独特的文化氛围，创新举办“活力丹凤·全民匹克”匹克球城市挑战赛、“陕西·铁人三项赛”等新兴潮流赛事。以此为启迪，培育具有高辨识度的专属IP，在全市形成特色鲜明、互为补充的赛事网络，实现“月月有比赛、县县有亮点”。