发展中医药康养产业 加快“中国康养之都”建设

市政协常委，市侨联党组书记  刘  丹

习近平总书记多次强调要“切实把中医药这一祖先留给我们的宝贵财富继承好、发展好、利用好”，为我市布局“中药+康养”产业提供了根本遵循、指明了发展方向。商洛拥有“秦岭药库”“中国康养之都”双重优势，森林覆盖率69.56%，中药材种植面积超210万亩，年产值逾53亿元，中医药与康养资源禀赋独特。西十、西康高铁今年开通后，商洛将融入西安半小时经济圈和武汉、重庆2小时经济圈，为新兴产业发展注入新动能，带来千载难逢的重大机遇。当前，商洛中医药康养产业仍存在品牌辨识度不高、业态规模不大、专业人才短缺、便民设施薄弱等短板，亟待以品牌化建设为引领，统筹推进高质量发展。为此，建议：

一、深化业态融合，筑牢品牌场景支撑。一是聚焦基层便民，推进“中医药+医养结合”。提升城乡中医馆、中医阁内涵建设，培训中医药人才，推广中医适宜技术。建立基层与二级以上医院协作机制，推动技术对接与双向转诊，重点服务老年人与慢性病患者。打造老年友善医疗机构，形成可复制的基层康养服务模式，打造商洛服务品牌。二是文旅体餐联动，拓展多元融合场景。在核心景区布局中医养生堂、药膳体验馆、理疗服务点，打造“药膳+民宿+景区+理疗”示范点。结合低空经济，开发“直升机/无人机+康养景区”特色线路。在品牌赛事沿线设置中医康复驿站、药膳补给点，提供赛后康养服务。推动药膳标准化、品牌化，支持建设“商洛药膳”连锁店、社区体验点，形成特色餐饮与便民服务品牌矩阵。三是深挖文化内涵，提升品牌价值。以秦岭博物馆等为核心引领，建设中医药文化主题公园、非遗体验馆，开展中药炮制展示、养生功法教学等活动，开发“文化体验+生态度假+理疗服务”特色线路。将中医药元素融入城市景观，打造文化街区、主题广场，增强品牌文化感染力。

二、聚焦品牌塑造，提升产业核心能级。一是强化多元传播，扩大品牌影响。树立“以赛营城、以赛塑品”理念，在重点赛事中增设康养主题环节与体验区，引进山地马拉松等契合康养定位的赛事，以赛事带动消费。线上构建全媒体营销矩阵，开展直播展销与科普；线下在核心城区设品牌专柜与体验中心，结合文旅推介拓展展销空间，多维度提升品牌曝光度。二是构建品牌体系，夯实产业根基。凝聚“秦岭药库·康养商洛·中医药理疗名城”核心价值，加快“商洛中医药康养”“秦岭药膳”等集体商标注册与“三品一标”认证，健全全链条质量追溯体系。统一品牌视觉形象，设计专属LOGO与视觉识别系统，展示于各类场景。组建专业推广团队，加强宣传合作，定期发布产业报告，提升品牌专业度。三是推动项目出海，拓展发展空间。组织参与国内外健康产业博览会、中医药论坛，集中展示康养项目，建立与重点城市品牌输出与合作机制。探索与西安、武汉等周边城市共建“异地康养基地”，推出联动产品。加强“一带一路”中医药合作，推介道地药材与康养服务，推动品牌走出国门，拓展国际市场。

三、强化人才支撑，夯实品牌发展根基。一是构建本土培养体系。支持本地院校增设中医理疗、康养管理等专业，依托龙头企业建立培训基地，推行“校企双导师”模式，定向培养种植、药膳、理疗、服务、推广等实用人才。二是靶向引进高端人才。针对研发、规划、品牌运营、高端理疗等关键领域制定专项引才政策，建立“秦岭中医药康养人才库”，通过柔性引智、项目合作等方式引进高端人才，设立专家工作站，攻克发展难题。三是开展全员技能培训。面向种植户、养老、餐饮、社区服务等从业人员，开展药膳制作、理疗技术、服务规范、品牌礼仪等专题培训，提升全行业专业素养与服务标准化水平，筑牢品牌质量根基。