坚持以文塑旅 谱写发展新篇

民盟商洛市总支委员会  

近年来，市委、市政府紧扣“中国康养之都”建设目标，将赛事、文旅、商业融合发展作为关键战略，为商洛高质量发展、现代化建设注入强劲动力。但目前我市文旅产业存在不少短板弱项，亟待融合升级：一是资源深厚而转化不足。商洛文脉悠长，多种文化资源并存，但资源多处于静态保护或浅层展示，缺乏深度开发，与现代消费、科技、时尚结合不够，缺乏全国影响力的超级IP和爆款产品，对旅游业的支撑明显不足。二是框架初具而融合不畅。“22℃商洛·中国康养之都”品牌效应初显，但文旅与文创衔接不畅，“文化挖掘—创意设计—产品开发—市场营销—IP运营”的产业链条尚未完全打通，产业增值效应有待进一步释放。三是需求旺盛而供给不优。市场对高品质文旅文创产品需求增长，但我市供给仍以传统观光为主，具有商洛独特文化标识的旅游景区与文旅产品供给不足，文化内涵、消费业态、时尚气质等方面仍有很大提升空间。为此，建议：

一、实施“品牌与营销创新”战略，实现精准引流与价值提升。一是着力开发影视作品。立足商洛山水、康养之都的品牌影响，利用好商洛文化和商洛作家群的优质资源，组织引导拍摄影视作品，推介商洛、宣传商洛。二是持续打造文旅休闲最佳目的地。结合影视作品和现有景区基础或新建景区，持续提升景区质量，通过功能再造、文化赋能，提升商洛旅游的吸引力。三是深化“文旅体”联动。继续高水平举办秦岭生态文化旅游节、自行车联赛等活动，将商洛文化符号深度植入赛事视觉与周边产品，推动“流量”变“留量”。

二、实施“文化IP活化”战略，构建古今共鸣的价值转化体系。一是分级开发核心IP。加强对“商鞅变法精神”“四皓隐逸文化”“汉字起源文化”等核心文化IP的现代解读和表达，提炼易于传播的时代精神与视觉符号，开发系列文创与文艺作品。二是打造标志性文化场景。高品质推进商於古道、武关遗址、龙驹寨会馆群等遗存的保护利用与活化展示，支持漫川关、凤凰古镇等打造沉浸式文化体验街区，让历史可感、可触、可体验。三是创新非遗传承模式。推动商洛花鼓、洛南静板书、柞水渔鼓等非遗进景区、进展演、进线上。支持东龙山狗娃咪泥哨等非遗工坊开发时尚化文创产品，实现传承与收益良性循环。

三、实施“业态深度融合”战略，拓展产业边界与消费链条。一是推动“文创+康养”深度融合。在康养项目中导入文化元素，开发以“四皓”养生哲学为主题的中医药膳、养生课程，引入非遗手工、书画研修等静心业态，打造“文化康养”新范本。二是推动“文创+城市升级”有机结合。策划“商洛城墙遗址公园”文化休闲动线，布局特色书店、文创集合店、艺术咖啡馆等业态；打造以本土文化为主题的夜间光影秀与集市，提升城市时尚消费吸引力。三是推动“文创+全域旅游”全面结合。设计串联文化地标、古镇、非遗工坊、艺术乡村的精品主题线路，开发基于商洛文化的剧本游、研学游产品，让游客从“旁观者”转变为“体验者”。

四、实施“科技与人才赋能”战略，培育产业创新核心动力。一是搭建商洛文创产业创新平台。依托秦创原“飞地”模式，链接西安高校设计、数字艺术资源，为本土企业、手艺人提供创意与技术支撑。二是加强专业人才引育。设立文旅文创人才专项，引进创意设计、IP运营、数字营销领军人才；与本地高职院校合作培养懂商洛文化、懂市场需求的复合型人才。三是拓展数字文旅新场景。运用AR/VR技术重现历史场景，开发“云游商洛”数字博物馆、数字藏品；鼓励创作短视频、纪录片，以青年语态讲好商洛故事。

发言人：胡  燕

职  务：市政协委员，民盟商洛市总支副主委、商洛职业技术学院财务处副处长