激活戏曲文化瑰宝 推动文旅融合发展

商洛，不仅拥有秀美的山水生态文旅资源，更孕育了璀璨夺目的地方戏曲文化，以国家级非物质文化遗产——商洛花鼓为代表，连同秦腔、道情等剧种，共同构成了商洛深厚文化底蕴的重要组成部分，是流淌在商洛人血脉中的乡音乡情，是这座生态旅游城市独特而鲜活的文化标识。推动地方戏曲与旅游产业的深度融合，是破解戏曲传承困境的关键钥匙，更是实现文化传承与经济发展双赢的战略选择。为此，建议：

（一）深化“戏曲进景区”，打造沉浸式文旅体验。一是开展主题性驻场演出。在金丝峡、牛背梁、漫川关古镇、棣花古镇等景区，策划推出常态化、高品质的商洛花鼓、秦腔等主题性驻场演出。剧目选择上，既要精选如《屠夫状元》《六斤县长》《月亮光光》等经典曲目，又要结合景区特色和游客爱好，创排短小精彩、互动性强、富有地域风情的“微剧目”，例如，在棣花古镇设置“宋金边城”快闪剧场，以互动问答形式增强参与感。二是提供沉浸式场景演艺。在古镇、古街等特定区域，探索打造沉浸式、行进式戏曲演艺。让游客在移步换景中，不经意间邂逅“戏中人”，感受“戏中景”，成为“戏中客”，深度体验商洛戏曲的魅力与风土人情。三是突出“非遗”活态展示。在游客中心、文化驿站或特定区域，设置戏曲文化展示体验区。开发“戏曲文化护照”，游客集满景区体验印章可兑换限定文创礼品，提升旅游消费粘性。邀请传承人进行片段表演、脸谱绘制、乐器展示、唱腔教学等互动活动，让游客近距离感受非遗技艺，提升参与感和获得感。

（二）开发戏曲主题旅游产品，延伸产业链条。一是精心设计特色旅游线路。设计“商洛戏曲寻根之旅”、“非遗文化体验之旅”等主题线路。串联戏曲博物馆、专业剧团排练场、代表性传承人工作室、特色演出场所（如漫川古镇剧场）、相关历史遗迹等，形成完整的戏曲文化体验链条。二是积极研发戏曲文创产品。深入挖掘商洛花鼓、秦腔等剧种的视觉元素、音乐旋律、经典台词、故事IP等，开发具有实用性、艺术性、趣味性的文创产品。例如，设计以商洛花鼓经典人物形象为蓝本的玩偶、制作带有戏曲脸谱图案的手机壳和明信片、开发戏曲主题的音乐盲盒等，让游客能够将商洛戏曲文化“带回家”。三是开发戏曲主题民宿与餐饮。鼓励在景区周边或特色村镇打造融入戏曲元素的主题民宿、餐厅。在环境装饰、服务人员服饰、特色菜品命名等方面融入戏曲文化符号，营造独特的文化氛围。

（三）创新传播营销方式，扩大品牌影响力。一是新媒体矩阵赋能。充分利用短视频、直播、社交媒体等平台，制作形式新颖的戏曲内容，邀请知名网红、旅游博主参与戏曲演出直播，策划线上挑战赛、话题营销，吸引年轻群体关注，实现“破圈”传播。二是节庆活动引爆。策划举办“商洛戏曲旅游文化节”、“商洛花鼓艺术周”等品牌节庆活动，集精品演出、非遗展示、学术研讨、旅游推介、文创市集于一体，形成聚集效应。三是“戏曲+科技”体验。探索运用AR、VR技术，在景区或特定场所开发戏曲互动体验项目。例如，游客通过手机扫描，即可“看”到虚拟名角在实景中表演，或体验“换装”扮演戏曲人物，增强游客的参与感和体验感。

（四）强化保障与协同，构建融合发展生态。一是加强政府引导与政策支持。建议政府层面加强顶层设计，出台专项扶持政策，设立引导资金，在项目审批、用地保障、税收优惠、人才培养等方面给予倾斜。二是市场主体培育与联动。鼓励专业剧团、景区运营公司、旅行社、文创企业、民宿业主等市场主体深度合作，组建文旅融合联盟或项目公司，探索市场化、可持续的运营模式。三是人才培养与内容创新。培养一批既懂戏曲艺术又懂旅游市场、熟悉新媒体运营的复合型人才。通过设立戏曲创作专项资金等方式，支持创作者深入基层采风，挖掘商洛民间故事，创作一批具有思想性、艺术性、观赏性的新剧目，推动地方戏曲文旅融合发展。